郎酒順品郎成都上市發布會召開
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郎酒順品郎成都上市發布會召開

http://www.hynuwn.live/  2019-10-21  閱讀數:509

  10月18日,順品郎2019成都(中和)上市發布會在成都召開。

  郎酒銷售有限公司小郎酒事業副總經理楊飛、成都蜀地源商貿有限公司董事長莫懷雙、小郎酒成都辦事處總經理席能欽,以及來自成都中和的230余位核心餐飲店老板出席本次發布會。

  自7月1日亮相以來,欲在大光瓶酒市場一展身手的順品郎就吸引了不少業內人士的注意。從9月22日重慶上市發布會首秀到10月18日掠陣成都,順品郎已先后登陸長沙、醴陵、遂寧、湘潭、衡陽以及成都(華陽)等地。

  “花開富貴,兼香和諧”的順品郎多地開花,是否折射出了大光瓶酒市場的商業前景?而對于這款產品,郎酒又有著怎樣的謀算呢?

  01

  88元藍順叫板200元盒裝酒

  “比起以前的老款,新版順品郎的包裝質感非常好。”在發布會現場,坐在記者身旁的一位中和本地餐飲老板說道。

  據記者了解,老版順品480的動銷情況是不錯的,但一直沒有被當作核心產品去主推,都是自然動銷。

  “新版順品郎具有高品質、高顏值、高性價比、高回報的特點!有了老版順品480的經驗,在公司戰略的助力下,我們對這款酒的發展前景很有信心。”該餐飲店主表示,他對新版順品郎相當認可。

  據記者了解,當下光瓶酒市場的火熱,很大程度上來源于消費者對光瓶酒認知的改變。在消費升級的推動下,光瓶酒正在擺脫低端、低質的形象,逐漸成為新消費時代下高性價比的代表。

  而對于光瓶酒的重度消費者群體而言,光瓶酒的購買驅動力主要是自飲需求。因此,高品質和高性價比就是主要的考慮因素,這也是光瓶酒市場競爭中的核心點。

  近兩年來,郎酒把品質提到了戰略引領的高度。活動現場,楊飛在發言中表示,郎酒強大的產能和儲能,為順品郎的發展提供了充足的底氣。目前,郎酒年產醬酒3萬噸,儲量13萬噸,在未來,將達到年產5萬噸;而濃香基酒,將年產10萬噸,儲能25萬噸。

  與產能儲能比翼齊飛的,是郎酒的釀酒工藝:2018年,在“創新者之夜?2018”現場,郎酒獨創的“濃醬兼香型白酒生產方法”獲四川省專利特等獎。

  順品郎恰好是濃醬兼香型工藝的典型代表。其酒體經過了反復的評估以及多輪次的消費者盲測,基于此,無論是郎酒還是經銷商、終端商,都對其占領光瓶酒市場的高地有著強烈的自信。

  “可以保證的是,88元/瓶的藍順可以和市面上200元左右的盒裝酒比拼酒質。”楊飛如此說道。

  02

  渠道支撐很“暴力”

  “牛欄山二鍋頭驚人的體量,向人們揭示出了光瓶酒良好的市場前景,很多企業都在布局大光瓶酒市場。郎酒能把握這一商機,推出機會性大單品,我們經銷商也非常愿意把它做透做好。”在順品郎上市之初,就有郎酒經銷商這樣說道。

  而郎酒方面,也為順品郎鋪平了道路。

  席能欽在現場表示:隨著順品郎的上市,開蓋有獎活動也將同步進行。中獎概率極高,幾乎每喝兩瓶就會有一瓶280ml的順品郎相贈。

  有郎酒相關人士告訴記者:新版順品郎的前身是順品480,當時,這是一款副產品。即便如此,順品480也在區域市場表現亮眼,在四川江油以及湖南的縣級市場,其年銷售均突破了1000萬元。其市場運作思路很成熟,市場化的可行性已經得到了驗證。而且,順品郎還可借用小郎酒的150萬多個核心網點作為前置渠道基礎,這就為其強勢崛起提供了現實支撐。

  此外,記者還獲悉,為了協助終端動銷,順品郎計劃在成都招聘150名促銷人員。10-12月,將在成都舉行165場旨在社區推廣的小型品鑒會,培育消費群體,并于10-11月在成都主要的商業廣場進行路演,提升品牌知名度。

  在擁有“高品質、高顏值、高性價比、高回報、大品牌”底氣,以及“名酒優勢嫁接地產酒渠道模式”支撐的新版順品郎,或將改變大光瓶酒市場的競爭格局。對于郎酒而言,在790億元品牌價值的背書下,小郎酒+順品郎可謂是“光瓶酒天團”,將有很大的機會覆蓋主流光瓶酒的消費場景,為郎酒的后百億時代添磚加瓦。(來源:微酒)

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信息分類:好酒招商網  編輯:晨晨
本文標簽:郎酒順品郎 

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