水井坊如何展現文化白酒的“高端操作”
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水井坊如何展現文化白酒的“高端操作”

http://www.hynuwn.live/  2019-04-10  閱讀數:1516

  4月2日上午, “傳承絲路精神 敬啟未來——成都絲路文化交流會”在北京舉辦。《人民日報》社屬媒體代表、“一帶一路經濟帶”國家駐華使節一行,以及水井坊博物館館長王剛應邀出席。

  值得關注的是,會上一款與“絲路”文化深刻締結的美酒受到了參會各國駐華使節的一致青睞。這款酒正是誕生于中國成都的高端白酒品牌水井坊,為致敬絲路文化而特別推出的“井臺絲路版”。

  1  井臺絲路版因何圈粉多國駐華使節?

  據了解,井臺絲路版在成都春糖會上首次公開亮相,是水井坊在深入洞察絲路文化之后,以致敬“傳承與開拓”的絲路精神為初衷推出的致敬之作,充分展現了絲路之美。

  “從開拓絲路的勇氣和傳承下的絲路文化來看,絲路精神是一種‘傳承與開拓’。當下,這種絲路精神通過不同形式體現在絲路沿線的各國人民身上。”王剛在交流會上說。

  此次水井坊選擇了九個中國與絲路息息相關的省份:北京、上海、四川、廣東、福建、江蘇、浙江、湖南、河南,并提取出能體現這些省份精神內核的文化元素,例如四川的水井街酒坊、都江堰、樂山大佛,浙江的龍井茶、西湖、富春山居圖……建筑、雕塑、茶葉、景觀、名畫躍然“瓶”中。人們在品鑒和分享美酒之余,舉起酒瓶用心賞鑒,就可以在瓶底和自己的家鄉邂逅。這樣一種 “入鄉隨俗”的多角度文化表現形式,自然也得到了同在絲路之上,卻也有著不同文化背景的多國駐華使節的認可。

  從作為川酒“六朵金花”中的代表走出國門,再到成為“國禮”贈與俄羅斯官方,以及此次在成都絲路文化交流會中大放異彩,水井坊作為中國傳統文化的代表之一,其影響力正與日俱增。正如交流會當天,水井坊博物館館長王剛說到的那樣,“希望未來水井坊能夠成為世界了解中國的一扇小小窗口,讓酒香連起一條‘絲路’,讓世界和中國,更加親密無間!”

  2  傳承與開拓!水井坊展現文化白酒“高端操作”

  近年來,打造“文化白酒”在行業中蔚然成風,然而大多企業或品牌的文化挖掘只流于表面,真正尋找到品牌內在的文化因素,并通過文化的力量激發市場活力,才應該是白酒品牌正確的發展路徑。

  這就不得不提水井坊的文化賦能。水井坊之所以能夠將“傳承與開拓”的絲路精神演繹得如此深入人心,甚至跨越國界,讓外國嘉賓也為之“點贊”,與水井坊自身的品牌文化也是分不開的。

  水井坊絲路版新品提出了鮮明的產品定位:一款蘊含“中華文明傳承與開拓”文化精髓的白酒。這不僅源于產品本身絲路元素的融入,更在于對絲路“傳承與開拓”精神的致敬:對中華文明來說,絲綢之路的傳承在于歷經2000多年持續發揮作用,并在“一帶一路”國家政策感召下煥發出新的生命力,開拓則體現在絲綢之路的從無到有、鏈接東西,帶來文明的交流與碰撞。這與水井坊的定位不謀而合,600余年“活著”的酒坊和傳統釀造技藝是傳承,19年前水井坊·井臺裝橫空出世開創中國高端白酒發展新格局則是開拓。

  除此之外,水井坊更以自身豐富悠久的文化底蘊為基礎,積極展開了傳承傳統文化的各項舉措,例如走進故宮太廟舉辦“天工御宴”、攜手央視文博綜藝《國家寶藏》為國寶賦予新生等,成為了白酒圈“傳承與開拓”的典范。

  更重要的是,水井坊同樣注重文化力量激發下市場層面的落地。

  同樣以文化背景下井臺裂變來看,從全國性的大單品井臺裝裂變為9個地標性的絲路版,水井坊通過產品層面對市場進行下沉。眾所周知,白酒消費有個重要的特點就是區域性,即當地消費者更愿意消費代表本土特色與風情的產品,簡單來講就是區域情懷,而水井坊通過此舉,顯然絲路版作為井臺裝的“區域版”,更容易滿足這9大市場的消費者需求,這樣一來,全國品牌影響力與品控能力再加上地標元素的親民性,不僅滿足了渠道利潤,同時更有利于實現真正的下沉,穩固幾大戰略市場。

  井臺的裂變一方面是對文化力量的激發,另一方面也極大的促進了市場下沉與激活,同時也借著“一帶一路”流行風圈粉國際市場。一舉多得之下也為行業展現了文化白酒的“高端操作”。(來源:酒說)

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信息分類:好酒招商  編輯:小玲
本文標簽:水井坊 
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