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瀘州老窖特曲第十代產品上市!四大關鍵詞透露了瀘州老窖特曲什么戰略目標?

http://www.hynuwn.live/baijiuzs/  2019/6/28 8:53:58
從1915年在巴拿馬太平洋萬國博覽會登場,到新中國成立后蟬聯五屆中國名酒;從中國白酒特曲品類的開創者,到濃香型白酒國家標準的制定者,瀘州老窖特曲歷經中國酒業變遷,依然以濃香白酒的典型代表屹立于酒林。

  從1915年在巴拿馬太平洋萬國博覽會登場,到新中國成立后蟬聯五屆中國名酒;從中國白酒特曲品類的開創者,到濃香型白酒國家標準的制定者,瀘州老窖特曲歷經中國酒業變遷,依然以濃香白酒的典型代表屹立于酒林。

  6月26日,2019年瀘州老窖特曲酒類銷售股份有限公司半年度品牌顧問聯席會議在中原福地河南鄭州舉行。全新迭代升級的瀘州老窖特曲第十代在會議現場正式發布。

  瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經理林鋒在現場直言:“瀘州老窖特曲是瀘州老窖品牌復興的主打產品,當前是瀘州老窖特曲發展的歷史性時刻,要堅定信心和發展模式。”

  1、百年傳承 瀘州老窖特曲成為品牌復興主打產品

  “何以解憂,唯有杜康;而今無憂,特曲是嘗;產自瀘州,甘洌芬芳。”華羅庚曾如是為瀘州老窖特曲題詩,透露出其聲譽之悠久。

  事實上,作為中國白酒的典型代表,瀘州老窖酒傳統釀制技藝的歷史發展可追溯到元代,距今690余年,歷經23代人傳承。

  1915年,瀘州老窖酒傳統釀制技藝第十五代傳承人攜“溫永盛三百年瀘州大曲酒”(瀘州老窖特曲酒前身)參加巴拿馬萬國博覽會獲得金獎,由此奠定瀘州老窖特曲酒的行業地位。上世紀50年代,瀘州老窖老窖大曲酒(瀘州老窖特曲前身)在全國評酒會上榮獲“中國四大名酒”稱號,成為濃香型白酒代表。

  后期隨著圓柱瓶形白塔牌成為商標圖案、齒輪麥穗logo的工農牌與白方瓶設計出爐、中國白酒釀造專業教科書《瀘州老窖大曲酒》出版等,瀘州老窖特曲品牌逐步確立,并在國內外形成影響力。

  2006年,“瀘州老窖”榮膺首批國家“老字號”認證,在原有慶典裝的基礎上進行創意,瀘州老窖特曲老字號應運而生,這也標志著第九代瀘州老窖特曲的誕生。

  過去13年中,第九代瀘州老窖特曲為瀘州老窖品牌的傳承與發展發揮了不可或缺的作用,并躋身瀘州老窖五大戰略單品之一。公開數據顯示,2018年瀘州老窖特曲保持快速發展勢頭。

  今年恰逢瀘州老窖股份有限公司“淼鋒”組合上任四周年,此次會議上,瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經理林鋒直言:瀘州老窖品牌是國窖1573品牌之母,實現瀘州老窖品牌復興是“淼鋒”組合任內重要的任務,而瀘州老窖特曲是瀘州老窖品牌復興的主打產品,當前是瀘州老窖特曲發展的歷史性時刻,要堅定信心和發展模式。

  瀘州老窖股份有限公司銷售公司黨委書記、常務副總經理李小剛認為,通過幾年的調整,瀘州老窖特曲形成了規范化、標準化、確定性的發展模式,今年上半年產品價格提升、銷量增長成績可喜,尤其是河北、山東、安徽等市場增量明顯。

  據了解,2019年上半年瀘州老窖特曲開展了“提升價格、聚焦會戰、精耕終端、培育消費、品牌賦能、熔煉團隊”六個方面的工作。瀘州老窖特曲酒類銷售股份有限公司董事長劉爾松也表示,上半年瀘州老窖特曲在挖掘深耕、培育消費、效能優先的戰術實施、戰略提升下,取得了優異的成績。

  2、三重升級 瀘州老窖特曲第十代打響市場進擊戰

  在5月14日瀘州老窖股份有限公司2019年臨時股東大會上,瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼強調,“現在以及未來,瀘州老窖將全面聚焦資源,鍛造大單品,堅持重點打造5支戰略級大單品,讓產品和品牌實現雙向賦能”,為瀘州老窖特曲第十代產品的上市埋下伏筆。

  6月26日,瀘州老窖特曲歷經九代產品升級后再次發力,第十代產品正式上市。

  “在追求更好的路上,瀘州老窖特曲只為給消費者帶來更佳的飲酒體驗,所以‘第十’絕不是簡單的迭代延續。”據悉,新品零售價定為52度308元,38度288元。為了更好地滿足消費者的需求,瀘州老窖特曲第十代產品對體驗、品質、防偽進行了三重升級。

  在體驗方面,瓶盒開啟方式升級,力度適中操作簡單;禮盒尺寸升級,單手即握攜帶方便;產品外觀升級,檔次提升送禮適宜。

  在防偽方面,采用行業領先科技孔粒防偽,杜絕假貨仿冒;一體化禮盒,破壞式開啟結構,無法還原;手機掃碼,圖片對比,立辨真偽;構建多級關聯 實現安全屏障。

  而在品質方面,瀘州老窖特曲由歷經690余年、傳承23代人的瀘州老窖酒傳統釀制技藝釀造而成,具有純正濃香口感;第十代產品嚴選原酒,酒體更加醇和、清洌、甘爽,品質更優,口感更舒適。

  聚焦在市場方面,瀘州老窖股份有限公司銷售公司黨委書記、常務副總經理李小剛在會議上提出要求,特曲團隊要堅定信心、穩定模式,繼續推進產品、價格、營銷、管理統一,以瀘州老窖特曲第十代產品發布為契機引領品牌走進發展新時代。

  據了解,瀘州老窖特曲第十代產品將分片區、分城市、分客戶、分時間漸進式導入。同時,第九代瀘州老窖特曲收藏版與第十代瀘州老窖特曲新裝產品實行并行式銷售方式。

  會議上,瀘州老窖股份有限公司銷售公司副總經理李光杰還和與會客戶溝通了瀘州老窖特曲發展模式,部署了第十代產品上市步驟,他表示瀘州老窖特曲已經迎來大規模、跨越式發展的好時期。

  顯而易的是,瀘州老窖特曲第十代產品上市,承載著瀘州老窖價值回歸和品牌復興重任,其上市標志著瀘州老窖特曲打響市場進擊戰,瀘州老窖特曲必將迎來新的發展階段。(來源:酒業家)

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編輯:小閆 發布時間:[2019/6/28 8:53:58]信息類別:白酒代理

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