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名莊薈巡展收官,四座“新一線”撬動多大的市場?

http://www.hynuwn.live/baijiuzs/  2019/6/29 8:48:50
這個6月,中糧名莊薈由北至南,在中國大地掀起了一場持續多日的葡萄酒狂歡——“2019全球名莊美酒四城巡展COFCO x JS GREAT WINE TOUR”。

  這個6月,中糧名莊薈由北至南,在中國大地掀起了一場持續多日的葡萄酒狂歡——“2019全球名莊美酒四城巡展COFCO x JS GREAT WINE TOUR”。

  中糧名莊薈攜手世界酒評家詹姆斯·薩克林James Suckling(簡稱JS),以及國際知名酒莊莊主和釀酒大師,帶著酒莊旗下珍貴的葡萄酒,共同開啟了這次世界葡萄酒與中國消費者的親密接觸。

  在全球葡萄酒市場趨于飽和、銷量增速十分平緩的大背景下,中國市場卻表現強勁。本輪巡展,中國進口酒產業鏈整合創新平臺、世界酒評家、國際知名酒莊莊主等展開碰撞,成為推動中國葡萄酒市場快速發展的一種創新性力量。

  1、這是一張名莊薈上游資源布局圖

  近50家世界酒莊,近120款獲JS高分的佳釀,一輪“超豪華陣容”的巡展,將平時難得一見的葡萄酒珍品匯聚一堂,名莊薈作為中國進口酒產業鏈整合創新平臺的“硬核”實力顯露無疑。

  目前,名莊薈已發展成為中國大的法國波爾多以及其他公開市場名莊進口商,并代理意大利、美國、智利等國家的名莊以及精品品牌。本輪巡展的主角們,幾乎覆蓋了名莊薈品牌戰略的優勢單品。

  據悉,國際知名酒莊飛蓬莊主菲利普·巴卡萊、十字拉貝利莊主皮埃爾·古都瑞、“大寶劍”少莊主皮埃爾菲利普·阿布魯哲思與佩拓釀酒師西莫內·庫柯里等嘉賓走下“神壇”,與現場的葡萄酒愛好者們零距離接觸,親身傳播世界葡萄酒文化。

  來自法國波爾多、智利、意大利、西班牙、澳大利亞等多國的世界名莊,分別帶著各自的“鎮莊之寶”參與這場中國之旅。

  賓古斯酒莊帶來西班牙昂貴且全世界稀有的葡萄酒,“大寶劍”瓦迪卡瓦酒莊帶來JS評分100的美酒,佩拓酒莊帶來采用100%美樂釀造的旗艦酒款,波爾多一級莊木桐酒莊帶來斬獲眾多酒評家高分的白葡萄酒“木桐銀翼”……

  佳釀的魅力讓現場葡萄酒愛好者的味蕾瘋狂不已,而奔富酒莊帶來的混合了三個年份(2008、2012、2014)、全球僅發售1200瓶的葛蘭許G3,更是被眾人圍觀,在開瓶后爭先品飲。

  全球名莊美酒巡展是名莊薈讓進口酒在中國市場落地生根的戰略動作之一。憑借中糧的強大背書,名莊薈充分發揮品牌影響力和規模優勢,從源頭到終端加快了對名莊酒的戰略布局,上游打通名莊渠道,中游發展優質經銷商,并建立防偽體系,落地輻射廣大消費者。

  2、名莊薈遇上JS,有什么“化學作用”?

  除了名莊莊主與名莊酒,本輪巡展“吸睛”的,莫過于世界酒評家JS的全程站臺。

  ▲世界酒評家詹姆斯·薩克林(James Suckling)

  JS曾擔任《The wine Spector》歐洲辦公室的總負責人和《Cigar Aficionado》雪茄客的編輯長達30年。離任時,《FORBES》福布斯稱他為世界上影響力大的葡萄酒評家之一。

  “葡萄酒皇帝”羅伯特?帕克退居二線后,JS已經成為受到國際廣泛認可的波爾多酒評界的“新皇帝”,在波爾多列級名莊、意大利酒、Napa、智利及阿根廷高端酒等領域都是當仁不讓的權威。羅伯特?帕克正式封筆后,JS無疑是目前全球權威、知名度高的葡萄酒酒評家。

  2017年,JS與名莊薈簽署了合作協議,他的所有酒評、文章和視頻內容,全部授權名莊薈。JS旗下的高端葡萄酒活動——The great wine of the world(全球葡萄酒),更是由名莊薈推進宣傳并落地中國。

  巡展上,JS表示:“20年前,我曾經預測美國將在未來20年成為世界大的葡萄酒市場。而如今我對中國充滿信心,我預測中國將會用10年時間達到美國20年能夠達到的高度,成為世界大的葡萄酒市場,這同時也是我的目標和使命。”

  JS曾在多國組織過針對消費者的大型高端葡萄酒活動,在他看來,親自去品鑒葡萄酒是好的學習方式。而對中國市場來說,與大師一起品評葡萄酒,也正成為培養葡萄酒文化土壤、進行消費者培育的又一重要途徑。

  JS對中國葡萄酒市場的預判,正是名莊薈劍指的方向。與JS的合作,使名莊薈在產品引進、品質把關、品牌號召等方面都具備了權威標桿。

  3、巡展落幕,名莊薈市場戰略浮出水面

  今年3月,IWSR和Vinexpo共同發布報告,中國市場葡萄酒消費額達到165億美元,與第二位的法國市場差距只有2億美元。報告中提出,到2020年,中國將超過法國,成為全球第二大葡萄酒市場,到2022年,中國市場的葡萄酒消費額將超過195億美元。

  回顧名莊薈與JS領銜的這輪巡展,從城市選取到參與對象,都是中國葡萄酒市場的風向標,未來全球第二大葡萄酒市場的無數暗流,就隱藏在諸如本輪巡展等動作的思量之下。

  從巡展路線圖看,名莊薈與酒評家、名莊主沒有選擇上海等一流國際化大都市,而選擇了沈陽、鄭州、南京、杭州這四座國內新一線城市。

  遼寧一直是中糧名莊薈的一個重要戰略市場,也是東北市場的“領頭羊”,名莊薈也正將其打造成全國連鎖渠道的樣板市場。

  鄭州市場輻射河南省,河南的酒水消費量已經達到了年均700億,而主要的消費品中為白酒,葡萄酒僅占20億。在體量如此巨大、消費者如此眾多的酒水市場中,葡萄酒自然有著巨大的發展潛力和機遇。

  南京市場對名莊薈來說有著特殊意義。四年前,名莊薈在此舉行成立儀式,發布全新商業模式。而隨著東部省份的經濟連年穩步上升,以南京為核心的江蘇葡萄酒市場,擁有了更大的挖掘潛力。

  而杭州市場所代表的浙江則是名莊薈的頭部市場,東南沿海作為中國重要的酒水市場,浙江更是戰略高地。為此,名莊薈將浙江單獨成立了一個戰區去管理和運作。此次將杭州作為巡展收官城市,名莊薈希望能夠以這里為活動落幕后新的起點,以點帶面,輻射全省,乃至輻射東南沿海,將這個具有巨大潛力的市場牢牢占領。

  在戰略意義上,選擇大平臺、大品牌已經成為未來葡萄酒消費不可避免的趨勢,而此次名莊薈、JS、名莊主的三方攜手將世界知名葡萄酒帶進新一線城市,便是在為這些重要市場建立起對葡萄酒的品牌認知。同時也促使進口酒深化滲入中國市場,成為推進中國葡萄酒市場擴容與品質提升的必要環節。

  名莊薈牽頭主辦的“2019全球名莊美酒四城巡展COFCO x JS GREAT WINE TOUR”已落下帷幕,其帶來的熱烈反響和蘊含的深層意義,都在昭示著中國葡萄酒多元繁榮的未來。(來源:云酒頭條)

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編輯:小閆 發布時間:[2019/6/29 8:48:50]信息類別:白酒代理

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