貴州省雙壇酒業有限公司

瀘州老窖亮相品牌保護與發展峰會

http://www.hynuwn.live/  2019/6/1 9:41:03

  5月30日,品牌保護與發展峰會暨中國食品工業協會品牌戰略工作委員會年會在安徽碭山舉行。

  瀘州老窖作為食品品牌代表受邀參加會議,與加多寶集團、匯源集團等來自全國各地的食品企業代表齊聚一堂,共同討論食品行業品牌保護現狀及發展趨勢,增強企業品牌保護意識,提高企業品牌保護能力,共謀企業品牌成長。瀘州老窖股份有限公司副總經理張宿義出席活動并進行精彩發言。

  1  品牌保護是企業發展的核心工作

  品牌是企業核心價值觀和理念的外在體現,更是企業角力市場、長遠發展的根基。會上,張宿義直言:“企業從創立伊始,就應該將品牌保護作為企業發展的核心工作之一。”

  談及品牌的保護,張宿義提出了三點真知灼見:“一是持續開展商標保護工作;二是大力打擊侵權假冒行為;三是建立危機預警和應急管理機制。”

  近年來瀘州老窖不斷加強商標戰略規劃。在充分梳理公司現有商標資源、文化資源的基礎上,前瞻性地啟動了相關商標、近似商標、未使用商標的保護性注冊工作;實施了嚴格的待開發產品知識產權及標簽標識審查;開展了有針對性的商標儲備,并加強了英文商標國際注冊保護,從源頭上堵住意圖通過模仿瀘州老窖商標“搭便車”的行為。

  在大力打擊侵權行為的同時,瀘州老窖也在積極開發和應用專業防偽技術。“我們通過與行業領先的機構開展合作,不斷將孔粒防偽技術、二維碼防偽等運用在防偽保護上,使之真正成為防止假冒、保護名優產品的有力武器。”張宿義如是說。

  2 推動企業高質量發展,瀘州老窖傳遞品牌實力

  除了做好商標保護、打擊侵權等外功,瀘州老窖還苦練內功,用文化為品牌賦能。作為“百年品牌”,瀘州老窖擁有寶貴的物質和文化財富:連續使用至今440余年的1573國寶窖池群;入選首批“非物質文化遺產名錄”,至今已口傳心授690余年、23代人的“瀘州老窖酒傳統釀制技藝”等,這些賦予了瀘州老窖厚重的品牌底蘊。

  張宿義表示“如今,這些寶貴的資產傳遞到了我們這一代瀘州老窖人身上,深感責任重大,更應該責無旁貸地將‘瀘州老窖’這個金字招牌保護好、傳承好、發展好”。

  因此,秉持著“十年品牌靠營銷,百年品牌靠質量,千年品牌靠文化”的發展理念,瀘州老窖健全了從農田到餐桌的質量監管體系和質量追溯體系,真正做到了“讓中國白酒的質量看得見”。

  同時,以文化為引領,瀘州老窖面向全球舉辦了“讓世界品味中國”全球文化之旅、國際詩酒文化大會、瀘州老窖·國窖1573封藏大典、大型民族舞劇《孔子》巡演等一系列活動,還牽手世界杯、澳網,通過音樂、詩歌、舞劇、體育等全球共通的語言,傳遞中國白酒的品牌價值。

  未來,瀘州老窖將繼續以匠心釀造美酒,不斷提升產品質量,讓中國白酒的質量看得見;梳理、挖掘和傳播品牌的歷史文化價值,以產品品質硬實力和中國文化軟實力塑造比肩世界品牌的中國民族品牌。(來源:酒說)

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